中国婴儿配方奶粉市场的八大事实

在中国的数字命理学中，“8”是最幸运的数字。广东话的“8”听起来就像是“发”，有福气、好运的意思。所以，我们可以看到这样的事情，例如北京奥运在2008年8月8日的晚间8时8分8秒开幕；或是2003年时，一个完全只以“8”组成的电话号码以超过25万美元的价格卖给了四川航空公司。

那么，当我们决定要写一篇有关中国配方奶粉市场特色的博客时，看起来应该要告诉你8个关键事实才对：

1. 中国是世界唯一一个有超过2,000个配方奶粉品牌的市场。
中国配方奶粉市场是目前最繁忙的一个，当中有2,000个以上的品牌在彼此较劲。然而，情况即将有所转变。新法规将迫使整合出现，小公司的日子会愈来愈难过。到2018年之前，市场上只会剩下大约500个品牌。

 E-Share产业信息中心，“中国80%的婴儿配方奶粉品牌将会消失。”

2. 品质是消费者决策的最关键因素

高度竞争的情况并没有拉抬品牌的重要性；相反地，和品质有关的特质更为重要。影响消费者产品选择的2个最重要因素就是健康功效和安全性。这就是为什么消费者想要像是Sn-2棕榈酸酯（OPO结构脂）这样的东西，以及追求含有优质成分产品的理由。

3. 当中包含大型高端区块和超高端区块
中国消费者对于如OPO结构脂等优质成分的重视，在配方奶粉市场上形成了分明的阶级。市场上不只有高端的产品，同时也有超高端的产品。而且超高端产品的市场还在增长。在2013年，中国婴童用品专卖店配方奶粉的销售中就有14%是超高端配方奶粉。到2014年前，这个数字已经成长到了18%。

中国婴儿用品专卖店中超高端配方奶粉的销售

4. 价格比其他国家的还高
对品质的重视代表中国消费者愿意花更多钱来买配方奶粉。只有17%的消费者认为价格是他们选择产品与否的重要因素，其排行甚至还在产地、原料和口感之后。

 挑选产品的决定因素 

价格不是那么重要的因素

2014 CBME中国孕婴童消费市场调查报告，2014年10月

5. 本土 vs. 国际品牌
近年来本土和国际品牌之间的竞争非常激烈，尤其澳大利亚和新西兰的进口商嗅到了市场潜力，而且也因为消费者对外国品牌的高度信任而大为受益。然而新的进口法规已经开始影响到他们的获利情况。

6. 电商重要性逐渐增加
电子商务在中国愈来愈受到欢迎，消费者无不享受电商所带来的便利。许多制造商让消费者能追踪他们在线上销售的配方奶粉，这做法提供了不会买到假货的保证。因此，线上销售逐步增长。2015年时线上销售的份额就达到了22%，而2010年时线上销售的份额只有2%而已。

Craymer, Lucy, ‘中国消费者转往线上购买进口婴儿配方奶粉’，华尔街日报，2016年8月2日

7. 一胎化政策松绑带来乐观预期

今年，行之数十年的一胎化政策放宽为二胎，带出了小小的婴儿潮。我们预期这个会带来配方奶粉市场进一步的增长。

8. 消费者对于成分极有见识
中国人不只要他们的孩子尽可能地健康舒适，对于配方奶粉成分的品质也知之甚详。事实上他们懂的更多，譬如，他们就比其他地方的消费者更了解OPO结构脂（例如INFAT^® OPO）的功效。