中国婴儿配方奶粉市场是否能持续成长？
去年有1.3亿的新生儿。1当然，其中有1,600万都来自一个国家。2
光看中国的人口规模– 13亿人3–以及她的出生率，对婴儿配方奶粉制造商来说当然很明显的意义就是商机无穷。
中国每年销售的配方奶粉就高达80万吨（美国为14.7万吨，法国为8.7万吨，而英国则为6.8万吨。4）
世界有12%的新生儿都是中国人，而中国婴儿配方奶粉也占了全球零售市场40%的份额。 5
为什么呢？部分原因是中国文化非常重视孩子，从财务和从情感来看皆如此。在某些方面来说这也是一胎化政策所带来的结果；70年代时为了抑制人口增长才出台了一胎化政策。如同一位评论家指出的，中国父母之所以这么重视他们那根独苗，是因为那孩子所代表的“重大投资”和“国家资源”。6然后另一个原因就是投注在孩子身上的资金是相当大量的–一户人家大约会将家中所得的9-11%投资在孩子身上，其中有一大部分是投资在配方奶粉上。
孩子年纪在13个月大到2岁的父母平均每个月会花费844元人民币（113欧元）在婴儿配方奶粉上。7
但是，照顾孩子的并不只有父母–这是说明配方奶粉重要性的另一个线索。中国有句俗话说，“六个大人养个娃”。这就反映出其他家庭成员的重要性，尤其是爷奶们。
中国的婴儿配方奶粉市场不只是世界最大，同时也是成长最快的之一。2010-2015年间，在量上它成长了14%，在价上也成长了19%。8而且这个趋势还没有出现缓和的迹象，甚至我们还有几个理由相信这个增长趋势会继续下去。
去年，中国的一胎化政策解禁，开放二胎，现在有17%的父母计划再要个孩子，也有26%的父母正在考虑这件事。9
此外，中国近来都市化的发展也让更多女性进入劳动力市场，可支配所得和最低薪资都在增加中。10
这样的转变也影响到人们会选购的婴儿配方奶粉种类，因为父母愈来愈要求高营养价值和高端的产品。2013年时，中国婴童用品专卖店里高端产品的销售就占了店中配方奶粉销售总额的14%。到2014年这数字甚至成长到了18%。11
而讲到品质，有一个东西是“非有不可”。OPO结构脂是中国婴儿配方奶粉市场中成长最为快速的一项高端配料，它让制造商能生产出脂肪组成比起以往更为接近母乳情况的婴儿配方奶粉。经过临床实证的OPO功效–包括促进健康生长、提升舒适感等–在中国是广为人知，普及情况更胜于世界其他地方。
因此，我们有非常充分的理由对未来抱持乐观的态度。但是聪明的配方奶粉制造商就不会只关注市场规模，还会注意到中国父母对高端成分的重视。采用INFAT®OPO的婴儿配方奶粉制造商就能在推广他们品牌时，结合INFAT®那强而有力又有科学实证的销售主张一起运用了。
图1：高端产品在婴儿配方奶粉市场占有份额逐渐增加中（来源：Synutra国际投资人简报，2015年5月）
1.世界卫生组织，“世界卫生组织安全分娩核对表”，2016年6月16日，http://www.who.int/patientsafety/implementation/checklists/childbirth/en/
2.中国国家统计局，“2015年国民经济运行稳中有进、稳中有好”，2016年1月19日，http://www.stats.gov.cn/english/PressRelease/201601/t20160119_1306072.html
3.中国国家统计局，“2015年国民经济运行稳中有进、稳中有好”，2016年1月19日，http://www.stats.gov.cn/english/PressRelease/201601/t20160119_1306072.html
4.欧睿信息咨询有限公司，2015
5.欧睿信息咨询有限公司，2015
6.Alexis Jenkins, “中式文化和为人父母”，Livestrong，2015年5月25日，http://www.livestrong.com/article/239128-chinese-culture-parenting/
7. CBME “2014中国孕婴童消费市场调查报告”，2014年10月
8.欧睿信息咨询有限公司，2015
9. CBME “2014中国孕婴童消费市场调查报告”，2014年10月
10.中国国家统计局，“2013年国民经济发展稳中向好”，2014年1月20日，http://www.stats.gov.cn/english/Pressrelease/201401/t20140120_502079.htm
11.Synutra国际投资人简报，2015年5月
